Alors que les images et vidéos générées ou modifiées à l’aide d’outils d’IA envahissent les réseaux sociaux depuis plusieurs mois, LinkedIn a annoncé, dans un blog post, la mise en place d’un étiquetage spécifique pour ce type de contenu.
Pour ce faire, le réseau social professionnel s’est associé à la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA), un consortium d’acteurs de la tech qui développe des standards techniques pour certifier la source et la provenance des contenus médias.
Ce partenariat permet l’utilisation d’un marqueur invisible qui retrace l’origine d’un contenu, baptisé Content Credentials (CR), déjà adopté par d’autres plateformes comme TikTok.
Fondée notamment par Adobe, la BBC, Intel et Microsoft (maison-mère de LinkedIn), la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA) a été rejointe par plusieurs dizaines d’acteurs ces derniers mois, dont Google, OpenAI, et Meta.
Depuis sa création en 2021, la C2PA a conçu le Content Credentials (CR), un marqueur invisible incluant des métadonnées permettant d’identifier l’origine d’une image ou d’une vidéo et d’en assurer l’authenticité. Ce label intègre des informations telles que l’auteur, la date de création et les outils utilisés.
LinkedIn utilisera l’icône CR pour identifier les contenus générés ou modifiés par IA sur sa plateforme. En cliquant sur ce pictogramme, affiché dans le coin supérieur gauche des médias concernés, les utilisateurs pourront retracer l’origine et l’historique du contenu, déterminant ainsi s’il a été créé ou modifié par IA. Ce marqueur sera d’abord déployé sur les images et vidéos du fil d’actualité, puis étendu aux publicités.
En fournissant une trace de l’origine et des modifications apportées au contenu, la C2PA aide à maintenir la fiabilité des informations numériques, à protéger contre les utilisations non autorisées et à créer un environnement transparent et sécurisé pour les créateurs, éditeurs et utilisateurs, se réjouit LinkedIn.
Identifier les Contenus Générés par IA : un Enjeu Majeur pour les Plateformes
LinkedIn n’est pas la première plateforme à tenter d’imposer une régulation sur les contenus générés ou modifiés par IA. En novembre 2023, YouTube a dévoilé une série de mesures pour encadrer l’utilisation de l’IA générative, incluant une mention spécifique pour ce type de contenu.
Pour limiter la prolifération d’informations trompeuses, TikTok a également imposé une indication claire de l’utilisation de l’IA. De son côté, Meta a déployé des filigranes sur les images produites par Imagine with Meta, son IA génératrice d’images lancée aux États-Unis.
