Meta vient d’annoncer une transformation majeure de son écosystème vidéo sur Facebook. Dorénavant, toutes les vidéos publiées sur la plateforme seront automatiquement converties en Reels, quel que soit leur format ou leur durée initiale. Cette évolution s’inscrit dans une volonté d’uniformisation de l’expérience utilisateur sur les réseaux du groupe.
Toutes les vidéos deviennent des Reels
À travers une mise à jour progressive, Facebook met fin à la distinction entre vidéos classiques et Reels. Toute vidéo partagée sur la plateforme, qu’elle soit horizontale ou verticale, longue ou courte, sera désormais présentée comme un Reel. En parallèle, l’onglet « Vidéos » est renommé « Reels », renforçant la place centrale de ce format au sein de l’application.
L’objectif affiché par Meta est de simplifier les démarches de publication pour les utilisateurs, tout en offrant un accès élargi aux outils de création déjà disponibles pour les Reels. Il sera également possible de gérer plus finement les paramètres de confidentialité et d’audience des vidéos.
Cette décision reflète la stratégie globale de Meta : aligner Facebook sur la logique déjà adoptée par Instagram, où le format Reels a été généralisé dès 2022. L’enjeu est double : uniformiser les flux de contenu pour les créateurs et les marques, tout en encourageant le recours aux vidéos verticales qui s’adaptent mieux aux usages mobiles.
L’intelligence artificielle au service de la publicité
Profitant du Cannes Lions 2025, Meta a également présenté une série d’innovations publicitaires intégrant l’IA générative. Parmi elles, deux outils expérimentaux attirent l’attention :
- Le premier transforme des images fixes en vidéos dynamiques avec animations, textes et bande-son.
- Le second, nommé Video Highlights, extrait les séquences clés d’une publicité pour proposer aux utilisateurs des extraits impactants en lecture rapide.
D’autres fonctionnalités viennent renforcer l’arsenal de Meta pour les annonceurs. Avec les modules Advantage+ Branding et Personalization, les marques peuvent générer automatiquement des visuels cohérents avec leur identité : logos, couleurs, typographies et tonalité sont directement intégrés aux créations, en s’appuyant sur les ressources existantes (site web, campagnes antérieures, intégrations e-commerce).
Nouveautés d’engagement et essais virtuels
Dans une logique de dynamisation de l’interaction, Meta introduit aussi des autocollants personnalisables pour pousser à l’action dans les Reels et Stories. Une autre innovation : la possibilité pour les utilisateurs d’essayer virtuellement des vêtements via des avatars de morphologies diverses – une première qui pourrait transformer l’expérience e-commerce.
Enfin, l’IA conversationnelle de Meta s’étend à Messenger, WhatsApp, Instagram et Facebook : les publicités intégreront des agents virtuels capables de répondre aux questions des consommateurs, avec des fonctions vocales actuellement en phase de test.
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